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植入广告的方法有多种。然而，有些广告做的生硬，有些广告做的高明。
介绍三种方法：①强行露脸，②作为解说信息，③作为背景和道具。
重点讲第②种。
01强行露脸
第一种方法是最生硬的，那就是直接展示法。
比如说，在最近的热播剧《沉默的真相》中，“感冒灵”、“莫小仙”、“良品铺子”就采用了这种方法。
晚上值班吃夜宵，来一盒莫小仙；晚上蹲点，饿了，来一包良品铺子……也不管是不是贴合剧情，反正我桌子上就是要摆上良品铺子……请朋友喝茶，没有茶点？来一包良品铺子！
包括乡村中学的马老师向侯贵平借药的场景，充满了违和感：
“我有点不舒服”
“那我给你一盒感冒灵吧”
也不问问是头疼还是胃疼？真就包治百病呗？以后改名叫得了，真是6。
就不能说：“我着凉感冒了，请问你这里有感冒药吗？”
一个小小的改动，违和感就减少了很多。
这种强行刷存在感的做法，真的很low。low在何处?在于“莫小仙”、“良品铺子”、“”在剧情或者故事中没有存在的必要性。
02作为解说信息
如何增加必要性？那就是让产品作为剧本的“解说信息”出现。
讲故事需要塑造戏剧冲突，介绍产品需要详细阐述用途和卖点，这是一种天然的矛盾，而只有当剧本被推进到“解说信息”处时，观众才有耐心认真地听说明和解释。
什么是解说信息呢？
解说是指事实——有关场景、人物经历和人物塑造的信息，观众需要了解这些信息才能跟上并理解故事的事件。--罗伯特·麦基《故事》
在《天龙八部》少室山之战（认爹大会）的场景中，解说信息包括：乔峰口中的大恶人是谁，当年的带头大哥又是谁，当年向带头大哥假传消息的人又是谁（人物经历）；
在《盗梦空间》中，解说信息是关于做梦的设定（场景信息）；
在《星际穿越》中，解说信息是关于一些物理学、天文学知识（场景信息）。
解说信息处理的好不好，关键是看必要性：我的人物一定要说出这些话吗？他说这句话是出于自己的行事逻辑，或者只是为了向观众解释？
我们先看看经典作品中是怎样处理解说信息的，需要的时候将解说信息替换为广告就行了。
在《天龙八部》中，萧远山一直没有暴露自己，他杀害乔三槐夫妇、玄苦大师的时候，都很好的隐藏了自己的身份。
包括萧峰在聚贤庄被天下英雄围攻，他也只是以蒙面人的身份救了他，留下了水和食物之后走了。（第14集）
第35集，慕容博教训慕容复的时候，想拿萧峰练手借此说明慕容家武功博大精深，萧远山护子心切，出来接了几招，但是仍未暴露自己的身份。
直到在英雄大会上，叶二娘出来和虚竹相认之后，萧远山才站出来亮明了自己的身份，因为他的目的是让带头大哥玄慈方丈在天下英雄面前身败名裂。现在时机已经到了，然后他开启了讲故事模式，说到了30年前的雁门关，说到了玄慈的私生子虚竹……
萧远山的故事，放在任何其他的段落里面去说，都会产生违和感，因为这么大的秘密不能随便说……
同样的，还有慕容博。
英雄大会前，慕容复和庄聚贤vs乔峰、段誉等人比武失败了，慕容复想要自尽，慕容博只是以蒙面人的身份出现，救下并激励慕容复。
萧远山逼迫玄慈现身之后，玄慈说自己当年也是受人蒙骗，大家都很关心那个假传消息的人是谁，这时候段誉做出了他的推理：“我当年去燕子坞，发现慕容博的墓穴是空的，如果慕容博没死的话，当年假传消息的人应该就是他了。”
玄慈方丈听了段誉的话之后，出招去抓慕容复，借此逼迫慕容博现身。现身之后，假死的谎言被戳穿，隐瞒已经没有意义了，这才吐露出当年的计划。
解说信息就是这样，当人物不得不说的时候，他才会说。
在《盗梦空间》中，道姆·柯布（莱昂纳多）在解释做梦的原理的时候，其实是略有违和感的：因为对方是他老师的得意门生，肯定有一些相关的基础知识，怎么会需要他这么详细的解释？这很明显是导演说给观众听的，于是违和感就出来了：故事没有冲突，只是导演在解释设定。
这种违和感在《星际穿越》中就更明显了：因为各种解说并不是在前辈和新人之间，而是在同事之间，这些人都是精英中的精英，从事的又是同样的职业。本来一两个关键词就能达成共识的事情，就因为观众看不懂所以要强行科普，结果就是：故事性被削弱，电影活生生变成了科教片。
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ps：我知道诺兰的粉丝很多，但是我看了《盗梦空间》和《星际穿越》之后，真的不喜欢这个导演。《信条》，买票的时候没看导演是谁，刷到铺天盖地的相关信息之后知道了是诺兰的，我退票了。
抖音视频里面，也有这样的例子：某个男生要出差，出差前对同居的女友说，冰箱里面帮你准备好了你爱的零食还有水果，你每天的早餐我也帮你买好了，是XX麦片。
女友说，“这次怎么帮我换口味了？”
男友：“因为这款麦片balabala……”
产品的应用场景有了，就可以大大方方地介绍卖点啦。
03作为背景和道具
更高明的植入方法，当然就是把商品作为故事中的道具了。
这里，最令人拍案叫绝的当属刘和平老师在《大明王朝》中为“六必居”酱菜做广告采用的方法，六必居的戏份加起来整整有两集之多，却毫无违和感，最令人叹为观止的是，如果把关于六必居的广告删去，整个剧情都不完整了！
刘和平老师太厉害，我学不来，只能默默欣赏了：
①
在《大明王朝》中，六必居第一次出现，是在第34集。当时严嵩预感到自己快要倒台了，六必居的掌柜送酱菜到严嵩家的时候，严嵩对掌柜说：“你之前不是要我帮你题一块招牌吗？我现在就给你写。”
但是掌柜的居然不敢要，说，“小民不敢，小民的小店，都经营的百姓生意，怎敢求官家题匾。”
小小的酱菜，成了描写世态炎凉的道具。
②
六必居酱菜第二次出场是在皇宫中，当时严嵩已经倒台。
严嵩、徐阶、嘉靖等人一起喝粥，这也是嘉靖见严嵩的最后一面。严嵩从家里挑了一坛八宝酱菜敬献给皇上。嘉靖问严嵩，“你要给那个酱菜铺子题匾，那个掌柜的死活不敢要，有没有这回事？”
严嵩说：“人之常情嘛（我都倒台了）”
嘉靖说：“朕不喜欢这样的常情！”
然后让严嵩写，还让吕芳盖上自己的印，盖的是“忠孝帝君”这枚印。
除了做广告之外，这段剧情有什么用意呢？这是表明嘉靖对严嵩最后的温情。
嘉靖其实并不觉得严嵩是一个大奸大恶之人，他用严嵩就是为了躲在严嵩身后，绕过内阁，搜刮更多的民财，用来修道、修宫观……
因此，当朝局到了必须要倒严嵩的时候，他也只是出于政治需要去倒严，但是私人关系还是温柔的。盖忠孝帝君印也是为了说明：“毕竟帮我背了20年的黑锅，老朋友，你对我还是忠的，咱们还是有感情的。”
我猜，嘉靖当时的内心活动一定是这样的：“什么？一个臭卖酱菜的也敢欺负你？题匾去！盖老子的印！让锦衣卫送过去给朕挂上！看他敢不敢不要！”
小小的酱菜，成了描写嘉靖和权臣关系的道具。
关于嘉靖与严嵩的关系，旁白里面讲的很清楚：“……但出于种种复杂暧昧的政治关系，嘉靖帝倒严而不倒严嵩，赐嵩致仕，年赏禄米一百石……”
题匾的时候，嘉靖把六心居改成六必居，他说：“六个兄弟合伙做生意，取名六心居，我大明万子民，就是万条心，这就是不好。把心字改成必字，天下一统，六心归一。”
对于品牌方来说，这次做广告正好给品牌增加了文化底蕴和历史典故。
③
六必居第三次出现在剧中，是在严嵩倒台三年后（嘉靖四十四年），当年七月，海瑞调任北京户部主事。
海瑞刚到京城，就去买酱菜，然后对六必居的老板说：“听说换了招牌之后，你的酱菜不好卖？我来给你的招牌做一番新的注解。”
然后他写下了六句话：“产地必真，时令必合，瓜菜必鲜，甜酱必醇，盛器必洁，水泉必香”
表面上看，这是在提炼卖点，做广告，实际上是在反对当时的风气！也是和嘉靖暗中较上了劲！
《》中的嘉靖皇帝，虽然很聪明，但是心思完全不放在国家治理上，一味的玩权术，整个朝堂之上早就形成了一种逢迎讨好的风气，比如说赵贞吉……甚至是倒严之后新上任的首辅徐阶，也会小心地顺着嘉靖的意思做事。
你嘉靖不是说，六必居的必字代表“天下一统，六心归一”吗？我就偏偏做一番注解，我们这个产品从产地到原料，再到用水，都是货真价实的，绝不弄虚作假！
这是为海瑞后面上治安疏做了伏笔。
对此，海瑞的好友王用汲是这样说的：“汗颜呐，我进京都一年多了，办了几个案子，也上了几道疏，说句自责的话，和甘草差不多，只是做个陪衬，并没起到太多作用；倒是刚峰兄一进京，就下了一剂对症的药，一石惊天呐，总算是把宫里到各部衙门这潭死水搅起了波澜。”
海瑞自己总结说：“黑就是黑，白就是白，如果连黑白都不敢说了，遑论其他。”
有了这样的铺垫，后面嘉靖帝在乔迁的时候，海瑞上治安疏就不显得突兀了，在治安疏里，海瑞狠狠地把嘉靖批了一顿：“
赋役增长，室如悬罄……
嘉靖者，言家家皆净而无财用也……
名为玄修，暗操独治……
天下之人不直陛下久矣……
”
小小的酱菜，成了编剧塑造海瑞性格的道具，也成了全剧第二个高潮的伏笔：
《》一共46集，分上下两部：
上半部1-34集，从财政赤字讲起，讲到严嵩倒台是高潮，用严嵩给六必居题字收尾；
下半部35-46集，从海瑞进京给六必居的招牌做注解开始，讲到海瑞上治安疏是高潮，以嘉靖传位给裕王收尾。
广告做到了这个份上，这就不是广告了，这就是剧情啊！
如果别人家的广告植入也能这么走心，哪怕你整部剧全是广告，我也愿意看！《恐龙战队》、《铠甲勇士》，不就是玩具广告片嘛，也不妨碍每年夏天有很多小孩子在电视机前看得津津有味啊。
还是要走心。
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