7月6日,首农食品集团“首农美好拾光计划”正式启动,旨在共建集团老字号品牌集群IP,吹响老字号品牌集结号角,共同谱美好和谐乐章,共享美好生活。
首农食品集团拥有一批老字号金字招牌:六必居、王致和、月盛斋、京华、京糖、龙门等13个中华老字号,古船、大红门、三元、绿宝、古币等19个北京老字号,还有“王致和腐乳酿造、六必居酱菜制作、月盛斋酱烧牛羊肉制作”三项国家级非遗技艺,这些品牌为丰富市民的菜篮子、米袋子、奶瓶子、肉案子做出了重要贡献,也为人们留下了宝贵的文化资源和历史财富。
据了解,“首农美好拾光计划”是首农食品集团围绕“首农”母品牌,基于“美好”的品牌价值理念,精准聚焦“老字号”而提出的虚拟品牌,致力于以老字号精神打造新时代中国食品品牌新面貌,充分挖掘老字号深厚的文化底蕴与品牌价值,激发老字号品牌活力与时代影响力。
未来,首农将从新形象力、新传播力、新产品力、新渠道力四个维度发力,加大对老字号品牌的支持,持续开展产品、包装、传播方式和渠道创新,加快推进老字号产业园、产品全面升级、品牌跨界合作、全媒体营销等工作,唤醒老字号品牌认知,激发老字号品牌资产,扩大老字号品牌影响,进一步释放老字号品牌价值。
设立非遗技艺传承人制度,完善人才培养机制……近年来,首农重视老字号品牌的传承保护和创新发展,为老字号传承发展提供了人才保障。集团与热门综艺节目、优秀电视剧合作,与故宫等文化IP开展联名合作,加强老字号品牌传播,焕新老字号活力,老字号企业得到了长足的发展。
作为落实“首农美好拾光计划”的首场活动,7月6日晚,曲剧《王致和》登上北京天桥艺术中心的舞台。记者了解到,曲剧《王致和》是传统艺术与老字号品牌的一次“跨界融合”。始创于年的“王致和”距今已有年,清代举人发明“臭豆腐”的故事家喻户晓,王致和产品坚守传统,不断创新,做中国人自己的味道,在百姓中形成了良好的口碑。北京曲剧是地方传统戏曲之一,以演出现代戏而崛起于戏曲舞台,在表演上以生活气息浓郁而见长。用北京曲剧这种独特的艺术风格讲述“儒商”王致和的故事,既弘扬了诚信经营、精益求精的工匠精神,也让观众全景式体验老字号文化的魅力,增强了品牌的活力和影响力。工人日报记者刘金梦摄